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Augmenter votre chiffre d'affaires, épisode 9

12/04/2010

E-mailing, une équation à quatre variables (4).

Quatre facteurs pour augmenter l'efficacité de nos campagnes d'e-mailing. Parlons maintenant du routage de vos campagnes et de l'analyse de leurs résultats. Ce sont les deux derniers ressorts avec lesquels jouer pour faire de vos mailings un succès.  

Troisième facteur de succès :
Externaliser l'envoi de vos mails permet une meilleure déliverabilité (meilleure reconnaissance et réputation des prestataires auprès de opérateurs et ISP). 

Quatrième et dernier facteur de succès :
L'analyse des grands indicateurs (mails reçus, ouverts et cliqués) est primordiale pour augmenter l'efficacité des actions futures.
D'ABORD
Identifiez les retours par base de données utilisée et segments de clientèle visés.
ENSUITE
Analysez les retours en isolant les différentes versions (création graphique et contenu) et les jours d'envois.
ENFIN
Tenez éventuellement compte de l'impact de certaines relances en particulier celles des mails cliqués.
EN RESUME :  affiner vos cibles, votre discours, votre création graphique.