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Air du temps, Episode 4

10/02/2010

Une boutique éphémère, c'est un espace ouvert pendant une courte période.

Quelles sont les motivations qui poussent les marques à mettre en scène une marque, un produit ? 

- Créer, entretenir le "buzz" avant l'ouverture d'une boutique péerenne. On pense également aux boutiques thématiques ouvertes en fonction de l'actualité ou de grands événements.
- S'adresser autrement et directement aux consommateurs. Leur faire vivre des expériences inédites qui peuvent mettre en avant les caractéristiques de la marque, du produit.

Quel est la recette du succès ?

Dénicher un  lieu original où l'on attend pas ou peu la marque, jouer le caractère exclusif pour amener les consommateurs à se déplacer. Une opération qui prend du temps même si aujourd'hui il existe des structures qui se chargent de l'organisation et qui ont un portefeuille de lieux adaptés.

Pour découvrir quelques exemples de boutiques éphémères, cliquer ici. Vous y lirez quelques expériences publiées par les Echos.