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Air du temps, Episode 2

08/01/2010

Les français après la crise : trois nouveaux styles de consommation 2010.

Quelques lignes au sujet d'un article paru dans les Echos du 5 janvier. Bernard Cathelat revient sur l'étude "les français après la crise : trois nouveaux styles de consommation 2010". Sa conclusion : une fragmentation de la société en 19 styles de vie différents (dont 5 nouveaux depuis la précédente édition de l'étude). 

Ces profils se classent en trois grandes catégories :

Les Confiants (41 % de la population). Prudence, fidélité aux marques et notamment à celles qui faisaient partie de la vie de leurs parents.

Les Corsaires (25 % de la population). Ils instaurent un rapport de force. Signe : "court-circuiter" la distribution sous toutes ses formes.  

Enfin, les Marco Polo (34 % de la population).Un comportement qui combine méfiance vis à vis des entreprises et curiosité pour les nouveautés. Cette catégorie représente près de 50 % du pouvoir d'achat.

Et Bernard Cathelat de conclure : " Ces trois modes de fonctionnement sont si différents que les sociétés réussiront de moins en moins à s'adresser à tous les publics en même temps. Elles auront peut-être intérêt à proposer à chacun d'entre eux des marques dédiées".